沃尔玛中国单季销售超 40 亿美元,重押山姆会员店,与盒马打起价格战
本文来源:时代财经作者:张雪梅山姆广州天河店图源:时代财经摄在山姆
2023-08-18本文来源:时代财经 作者:张雪梅
山姆广州天河店 图源:时代财经摄在山姆会员店与电商业务的提振下,沃尔玛在中国业绩持续增长。
8 月 17 日美股盘前,沃尔玛公布其截至 7 月 31 日的 2024 财年 Q2 业绩,集团总营收 1616.3 亿美元,同比增长 5.7%;净销售额 1602.8 亿美元,同比增长 5.9%;净利润为 78.91 亿美元,去年同期为 51.49 亿美元,增长 53.3%,销售额与利润均超出预期。
【资料图】
与此同时,其再度上调业绩指引,预计 Q3 销售额将同比增长 3%,2024 财年全年净销售额增长 4%-4.5%。
Q2 财季,沃尔玛国际业务销售额增长 13%,达到 176 亿美元。值得一提的是,日前有消息称沃尔玛国际业务换帅,原 CEO 朱迪斯 · 麦肯纳将于明年退休,从 9 月 11 日开始,现任山姆会员店 CEO 凯斯 · 麦克雷将接替麦肯纳的职务。
中国市场作为其重要的国际市场之一,Q2 实现净销售额为 41 亿美元,同比增长 21.7%,山姆业态及电商业务表现强劲,其中电商业务净销售额增长 44%。
关闭大卖场、推进山姆会员店仍然是沃尔玛当下在中国市场的主要策略。继 2016 年 -2022 年关闭超 130 家门店后,今年,沃尔玛在北海、西安、阳江、莆田、长春等多个城市持续关闭门店,其中不少为沃尔玛在该城市的最后一店。
不过,其寄予厚望的会员店似乎也并非沃尔玛的护身利器。Q2 财季,其会员及其他收入录得 13.52 亿美元,同比下降 8.5%。山姆会员店在中国市场面临的竞争也更加激烈。
6 月 29 日,山姆深圳第 4 家店——前海店开业,作为大湾区最大的独栋山姆,面积达 6.2 万平方米,这也是其在国内第 45 家门店。更早一些的 5 月 18 日,上海第 5 家山姆门店——真如店开业,与 1 月开业的盒马 X 会员店仅数百米之遥。
为了抢占消费群体,山姆也在供应链、营销,及商品价格等方面采取措施。
前海店开业当日,限量款合味道泡面桶迅速在社交平台爆火,根据凤凰网财经报道,原价 168 元的泡面桶最高被炒至 1999 元 / 桶。这背后除了其供应链能力强大,或许也不乏山姆在营销上的推波助澜。
社交平台上,除了网友主动分享的山姆相关动态,不少博主发布的山姆探店视频都带有 " 赞助 " 标签。时代财经了解到,山姆与进驻山姆的品牌均会邀请博主探店。一位业内人士告诉时代财经,山姆也会在小红书进行商品的宣传投放,在群里发布推广任务,博主自行领取,发布一条该商品相关笔记,可以获得相应商品兑换券等。
一位农产品生产端的工作人员也对时代财经透露,他们与网红商超达成产品供应合作时,合同会约定商超需要对商品进行社交渠道的宣传。
在社交平台增加声量的同时,山姆在近期也与盒马打起了 " 价格战 "。
8 月 11 日起,盒马在北京地区上线 " 移山价 ",蛋糕烘焙、牛奶饮料等多个品类商品价格下调,一款在山姆售价 128 元的榴莲千层蛋糕在盒马售价 99 元。随后有消费者发现,山姆将北京、上海两地的榴莲千层蛋糕价格下调至 98 元,次日,盒马调价至 89 元,山姆跟价至 88 元。这场价格战最后以盒马 79 元、山姆 85 元告终。
这并非山姆首次在商品价格上有所调整,今年 5 月,山姆中国首席采购官张青就宣布对 10 款商品进行永久降价,此前山姆也因为某款蛋糕在上海的售价为 95 元,而在其他城市的售价为 165 元遭到热议。
彼时山姆方面对时代财经回应,不同城市由于受到成本、当地市场情况、以及优惠活动等多种因素影响,价格策略会有所调整,存在些许的差异。会员店最密集的上海也成为价格战主战场。
8 月 26 日,山姆老对手 Costco(开市客)将在杭州开出新店,其深圳店也在紧锣密鼓筹备中,高鑫零售 M 会员店即将亮相南京。可以预见,为了抢夺市场,会员店之间的 " 价格战 " 或许会蔓延至更多城市。
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